家用电器-智能投影新品趋向多元（32页）
行业需求旺盛，芯片供应仍有压力，品牌折扣力度有限。需求方面，智能投影市场保持快速发展，2021年销量已达348万台。智能投影凭借便携、超大尺寸、低蓝光护眼等优势，快速成为年轻消费者的种草对象。IDC数据显示，21年国内投影销量348万台（同比+16%），近4年复合增速达15%。
全网口径来看，极米GMV破7亿，连续九年第一，坚果位居第二。极米618战报显示，5月31—6月20日，极米全网GMV破7亿。京东极米投影自营店、天猫极米科技旗舰店均获投影机类目销量销额第一。其中高端产品H3S全网销量破45000台，Z系列全网销量破90000台。坚果618战报显示，5月31日—6月18日，坚果全网销售额破3亿，位居投影品类销售额第2，全平台曝光量破两亿，O系列获超短焦品类销量销额双冠。
天猫方面，极米单品销额、销量领先优势明显，当贝激光产品表现亮眼。 销售额方面，魔镜市场数据显示，截至6月20日，在天猫平台，销额排行前10的产品被极米、坚果、当贝三家品牌包揽。其中，长焦LED形态仍是市场主流，极米占据前十中的5款，NEW Z6X、H3S销售额占领榜单前二，Z6X Pro位列第四。坚果与当贝分别有3、2款产品进入前十。
