本次“618”大促满减门槛提高、力度提升，各平台取消晚会降低营销费用。2021年“618”和“双十一”活动期间，天猫和京东的跨店满减活动均为满 200 减 30 元，2022 年“618”期间分别为满 300 减 50 元和满 299 减 50 元，满减门槛从 200 元提升至 299 元/300 元，但折扣力度加大，或吸引消费者提升购买需求。值得注意的是，本次抖音的活动力度原为满 99 减 15 元、满 199 减 30 元、满 300 减 45 元的跨店满减，5 月 28 日升级为满 300 减 50 元，其中抖音承担 5 元补贴，满减水平向天猫和京东看齐，或体现抖音对传统电商大促的重视度和参与积极度均有所提升。此外，2021年“618”，天猫、京东和快手联合各家卫视举办相关晚会，众星云集推高大促热度，而 2022 年在降本增效的大趋势下，平台均不举办晚会，或降低营销费用，达成更高的转化率。

视频号首次入局电商大促，暂未重点发力用户侧的促销活动，主要聚焦商家侧的流量激励。继多次成功的线上直播演唱会之后，视频号继续开启变现之道，5 月 31日晚 8 点正式入局“618”电商大促。相对成熟的电商平台而言，视频号仍未大规模开展促销活动，而是主要对商家进行流量激励，比如给予商家成功引流和完成销售目标后的流量奖励，吸引更多商家入驻视频号直播，或意在先补足供给侧的空缺。

疫情反复对中小商家造成影响，各平台承担社会责任积极纾困，调动商户参与大促热情。2022 年以来国内一线城市疫情反复，对于电商物流和消费者购物均造成影响；但封控过后线下商业或加速线上化，且恰逢电商大促，各平台均出台相应纾困和激励措施，积极承担社会责任，旨在帮助商户走出疫情影响，快速复工复产。例如，天猫加大对商家的补贴力度（包括资金、流量和工具等）、为疫情重点城市设置保供专区，并精准疏通物流，确保订单完成履约；京东也面向中小商家推出 30 项“三减三优”商家扶持举措，亦在物流等环节减轻商户压力；拼多多关注农业，“618”活动期间发放 30 亿消费红包，重点倾向于产业带优质商品、农副产品等，帮助涉农商户度过难关；抖音则对于单月采取“静态管控”措施超 10 天的城市内的商家，实施次月软件服务费 100%返还（不包含支付通道费）的政策；快手在 4 月就已推出“暖春计划”，上线 5 大专属扶持（流量、政策、供给等方面）和 10 亿暖春流量，减轻商家经营压力。